Вокалист Suicide Silence и All Shall Perish Эдди Эрмида вместе с Кэмероном Алмаси основал новую независимую музыкальную компанию Arson Theory. Проект позиционируется как структура, созданная специально для исполнителей тяжелой и альтернативной музыки, которая ставит во главу угла музыкантов. Фирма намерена предложить исполнителям альтернативу как полностью самостоятельной работе, так и традиционной модели взаимодействия с крупными лейблами. Arson Theory уже начала сотрудничество с рядом известных коллективов, среди которых All Shall Perish, Shadow Of Intent, PeelingFlesh, Psycho-Frame и The Last Ten Seconds Of Life. При этом компания заявляет о значительно более широком списке, включающем как состоявшиеся коллективы, так и новые проекты.
Создатели Arson Theory называют ее полноценной экосистемой, которая объединяет дистрибуцию, лейбл-сервисы, издательскую деятельность, управление правами, синхронизацию музыки, маркетинг, мерчандайзинг, физическую дистрибуцию и приобретение каталогов. Основной акцент при этом делается на том, чтобы музыканты сохраняли больше прав, контроля и творческой самостоятельности.
Кэмерон Алмаси объяснил, что идея компании возникла из его многолетнего опыта работы с артистами разных жанров и дружбы с Эрмидой. По его словам, они неоднократно сравнивали ситуацию, в которой находились группы Эрмиды в тяжелой музыке, с возможностями, которые получают его клиенты из поп-музыки, рэпа и электронной сцены.
"Я увидел пробел между полной независимостью DIY и традиционной системой лейблов".
По его мнению, музыканты не должны выбирать между необходимостью делать абсолютно все самостоятельно и отказом от собственности, гибкости или значительной части доходов ради профессиональной поддержки. Отдельно Алмаси отметил издательское направление. Он хотел перенести в тяжелую музыку подход к творческому развитию, сотрудничеству и поиску новых возможностей, который уже используется в других музыкальных жанрах.
Эрмида, в свою очередь, признался, что никогда не предполагал, что станет частью подобного проекта. Музыкант подчеркнул, что его собственный опыт взаимодействия с музыкальной индустрией далеко не всегда был положительным, поэтому к созданию Arson Theory он подходил особенно осторожно.
"В конечном итоге я музыкант, которому пришлось столкнуться с непростыми сторонами индустрии, поэтому я подошел к этому проекту очень внимательно".
По его словам, спустя полтора года после начала работы он испытывает благодарность за возможность помогать развитию музыкальных карьер. Одним из главных отличий Arson Theory Эрмида считает непосредственное участие самих музыкантов в работе компании.
"Мы заботимся о музыканте, и именно это, на мой взгляд, делает этот лейбл особенным".
Он добавил, что в структуре компании артисты участвуют в работе за кулисами и могут представлять интересы музыкантов еще до того, как принимаются те или иные решения. По словам Эрмиды, в Arson Theory также работают менеджеры, которые устали от бюрократии и пытаются сделать процессы внутри музыкальной индустрии более простыми и эффективными. Вокалист заявил, что гордится созданной структурой и рассчитывает увидеть ее в будущем среди заметных компаний, работающих с металом и альтернативной музыкой.
Создатели Arson Theory намерены занять промежуточное положение между полностью независимой моделью и традиционной системой лейблов. В центре их подхода находятся долгосрочное развитие артистов и возможность масштабировать их карьеры без необходимости полностью отказываться от самостоятельности.
Несмотря на то что компания была официально представлена недавно, она уже сформировала значительный список артистов. В него входят Shadow Of Intent, 3Teeth, All Shall Perish, PeelingFlesh, Carcosa, Psycho-Frame, Boltcutter, Dead Air Divine, Chain Gang, Slow Degrade, Brayton, Kent Osborne, Morgoth Beatz, Shalløw, Weeping Wound, Zero Signal, Charnel, Nervepitch, Piss Ant, Corpse Pile, Traitors, Killing Of A Sacred Deer, Vitals US, 157frq, Vandalheart, Luke Fiadino, Moodring, Keep Close, Still Remains, Evergreen Terrace, The Last Ten Seconds Of Life, Yvncc, Further Within, Gutrectomy и другие исполнители.
Алмаси сформулировал главную долгосрочную цель Arson Theory следующим образом: компания должна стать неоспоримым домом для артистов тяжелой и альтернативной музыки, которым нужна независимость без необходимости отказываться от партнерской поддержки.
